Begreper

- Assosiasjoner er tanke forbindelser som kobler noe (f.eks et tegn) med noen forestillinger. Assosiasjoner er kanskje mer private enn konnotasjoner.
Eks:
Hva assosierer du med lykke?
Jeg assosierer lykke med penger, vennskap, sjokolade og shopping. Selv om jeg assosierer alt dette med lykke, vil det ikke si at DU assosierer det samme som meg med lykke.

- Konnotasjoner:

Dette kalles:

Definisjon: ligner på assosiasjoner, men er en type assosiasjoner som er felles for en gruppe mennesker.
Eks:
Hva forbinder du med 17. mai?
Tog, is, nasjonaldag, nasjonalsang, flagg (det norske flagget) osv...
Dette er noe nesten alle forbinder med 17.mai. Ikke bare deg selv.

Nøytrale konnotasjon:
Skole

Negativ konnotasjon:
Brakke

Positiv konnotasjon:
Hytte

- Koder:
Observasjonene våre er allikavel basert på at vi har lært oss ulike koder som tilhører vår kultur. Vi må derfor kjenne kulturen for fullt ut å forstå kodene.

- Denotasjoner:
Forsøk på å beskrive noe på en så nøytral måte vi kan. Vi baserer oss så godt vi kan på rene observasjoner.